Il laboratorio di moda "BAI, Biblioteca e Archivio di Impresa" è nato nel 2003, in occasione dell'inaugurazione del nuovo campus Max Mara. Un esempio innovativo di utilizzo contemporaneo del patrimonio aziendale, in cui la storia del marchio Max Mara funge da continua fonte di ispirazione creativa per il presente e da occasione di formazione e sensibilizzazione sul valore della competenza. Ospitato in un'ex fabbrica di calze del 1910 a Reggio Emilia, su una superficie totale di 4.000 mq, il Max Mara BAI fashion lab è stato concepito fin dall'inizio come uno spazio vivo e pratico, dove tutto, dai capi alle riviste ai tessuti, è a portata di mano. Il BAI copre due macro aree, Ricerca e Ispirazione (fashion lab, area colori e tessuti, riviste di moda e libri specializzati, biblioteca, capi vintage o pezzi di ricerca) e Company Heritage (collezione storica Max Mara e Sportmax), rispondendo a specifiche esigenze dei creativi dell'azienda per quanto riguarda la consulenza, la formazione e la presentazione dell'identità storica Max Mara, dagli anni Cinquanta a oggi. La filosofia adottata dal BAI fashion lab è chiara: la conservazione della storia e dell'identità di Max Mara storia e dell'identità di Max Mara, per consentire un continuo rinnovamento del marchio, pur rimanendo fedeli al suo DNA. Indicativo di questo approccio è il lavoro di restauro conservativo, completato nel 2015, dell'edificio liberty che ospita il laboratorio di moda Max Mara BAI. Nella visione di Max Mara, il laboratorio di moda BAI è espressione di una ricerca che si tramanda dal passato al presente, come forma di innovazione dal passato al presente, come forma di innovazione infusa nei prodotti storici che diventa visibile nei capi contemporanei.