Articolo sul fashion lab del BAI, Biblioteca e Archivio d'Impresa, pubblicato in «Archivio Magazine» 9, (2023). Il BAI è nato nel 2003 quando fu inaugurato il nuovo campus Max Mara. Lo scopo del BAI è quello di conservare la storia e l'identità di Max Mara. Un esempio innovativo di utilizzo contemporaneo del patrimonio aziendale, in cui la storia del marchio Max Mara funge da continua fonte di ispirazione creativa per il presente e da occasione di formazione e sensibilizzazione sul valore della competenza. Ospitato in un'ex fabbrica di calze del 1910 a Reggio Emilia, su una superficie totale di 4000 mq, il Max Mara BAI fashion lab è stato concepito fin dall'inizio come uno spazio vivo e pratico, dove tutto, dai capi alle riviste ai tessuti, è a portata di mano.