L'articolo del giornalista Vittorio Manti dal titolo "Beyond the Keynote. The Search for identity of Tech Trade Shows" è pubblicato in «Archivio Magazine» 11 (2025), ripercorre l'evoluzione delle grandi fiere tecnologiche, identificando nel lancio del primo iPhone nel 2007 un momento di svolta che ha progressivamente spostato l'attenzione dalle manifestazioni collettive agli eventi proprietari dei singoli brand. Se un tempo eventi come il CES di Las Vegas erano il palcoscenico esclusivo e imprescindibile per le novità di prodotto, l'adozione del modello "Apple" da parte dei concorrenti ha costretto gli organizzatori a ridefinire la propria identità per sopravvivere: il CES, gestito dalla CTA, ha reagito espandendosi oltre l'elettronica di consumo verso settori come l'automotive e le startup, mentre il Mobile World Congress (MWC) di Barcellona ha recuperato la sua vocazione originale B2B focalizzandosi sulle infrastrutture di telecomunicazione. Nonostante la parentesi del Covid abbia dimostrato che il mercato tecnologico può crescere anche senza eventi fisici, la forte ripresa post-pandemica ha confermato l'insostituibilità del networking in presenza per discutere il futuro del settore, una necessità di scambio fisico e commerciale che trova un antecedente storico anche nell'inaugurazione dell'American Trade Center alla Fiera di Milano nel 1964, nato proprio per promuovere le tecnologie statunitensi in Italia.